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　　源流：北京商报

　　跟着天气转凉，饮料行业旺季逐渐远去，献技了两年的“千茶大战”在2025年并未出现。11月3日，北京商报记者谨慎到，近日新锐无糖茶品牌果子熟了布告推出果蔬汁精酿啤酒，包括芭乐果啤、杏桃果啤两个口味。而本年以来，行业头部品牌中，农夫山泉、三得利也接踵推出咖啡、养生水新品。业内分析东谈主士指出，时时推新背后，是无糖茶热度降温下，品牌纷繁从增量竞争缓缓编削为存量竞争。

　　时时推新

　　11月3日，北京商报记者谨慎到，果子熟了近日通过公众号发布精酿啤酒新品，这是其初次推出果啤系列。

　　据果子熟了先容，该系列居品总果汁添加量≥50%，珍珠芭乐果浆果汁含量≥7%，四种生果原浆添加白桃、金太阳杏、红富士苹果、阿方索芒果，乙醇度≥2.5%，“果泥”是其各别化卖点之一。

　　北京商报记者了解到，该系列属于与7-ELEVEN调和的新品，现在还是在7-ELEVEN北京、河北、天津地区门店售卖。

　　除果啤外，本年以来，果子熟了还推出了维生素水、电解质水、果味茶饮料等多个新品。

　　无糖茶品牌扎堆上新在本年额外清澈。岁首，农夫山泉旗下东方树叶推出1.5L大瓶装茉莉花茶，三得利推出包括幽香乌龙、龙井茉莉花茶、黑豆茶在内的近10款新品。5月，小罐茶布告推出高香无糖茶。近日，三得利布告焕方系列新品“茯苓薏米饮”上市，该居品现在已在部分渠谈发售，450mL规格参考价钱为4元/瓶。

　　果子熟了里面东谈主士向北京商报记者示意，果子熟了自栽培之初就礼聘多品类、多品牌计谋，旗下涵盖无糖茶、多多柠檬茶、有气草本、活力水均衡电解质饮料/维生素饮料、维C气泡果汁、果汁茶等各具特质的居品。本年上半年，果子熟了无糖茶在国内商场份额达到第三位，增速跃居第一。

　　件均价高潮

　　快消品线下零卖监测机构立时赢的有关数据表露，在刚刚夙昔的2025年饮料旺季（4—9月），比拟2024年饮料旺季的汹涌澎拜，无糖茶的销售额同比增速清澈放缓，在旺季期内的每一个月的销售额同比增速齐低于2024年同期水平，仅7月销售额同比增速与旧年简短接近。其中，4月、5月、8月、9月的销售额同比增速均不足旧年的二分之一，同比增速最低的4月以致不足旧年的超越之一。

　　立时赢数据表露，天然销售额同比增速有清澈下跌，但从件均价上来看，2023—2025年旺季，件均价呈现较清澈的高潮，从5.1元/pcs高潮到5.6元/pcs。从百毫升均价上来看，2023、2024、2025年旺季，无糖茶的百毫升均价全体呈现道路下跌，但比拟2023—2024年旺季，2024—2025年旺季的百毫升下跌幅度还是清澈收窄。

　　不外，小罐茶首创东谈主杜国楹合计，即饮茶商场正向3000亿元限制大步迈进，手脚“超等水替”与“超等饮料替”，茶这一承载着千年底蕴的“国饮”，正迎来前所未有的发展机遇。

　　奥优外洋董事长张玥向北京商报记者示意，“本年旺季无糖茶商场增速放缓，主要反应了商场从高速增长干预老到阶段的天然颐养。经由前几年的快速延迟，销耗者对无糖茶的极新感有所消弱，同期商场供给趋于实足，导致增长能源不足。此外，夏日气温波动、销耗偏好转向其他健康饮品如电解质水或功能性饮料，也可能分流了部分需求”。

　　知名计谋定位民众、福建华策品牌定位商量首创东谈主詹军豪也示意，全体增速放缓，是无糖茶商场从爆发式增长转头感性的施展，“一方面，一二线城市商场趋近实足，增长动能衰减；另一方面，各品牌居品同质化严重，价钱战基本退场，行业从‘拼廉价’转向‘拼价值’。销耗者需求也发生疏化，更抖擞为大规格、高品性居品买单，对特质茶种的需求加多，这为品牌各别化竞争提供了空间”。

　　詹军豪进一步示意，果子熟了有契机打造出爆款居品。其在无糖茶界限已积蓄了一定的品牌知名度和销售渠谈，且具备较强的居品研发才智，如能快速响应商场需求，推出相宜销耗者口味和健康需求的居品。其推出的维生素水、电解质水等新品，以及精酿啤酒，齐有后劲成为爆款。但也面对着品牌影响力相对较弱等挑战，需要进一步加强品牌成立和商场实施。斥地新品类，最佳礼聘单聚焦多品牌的计谋，幸免稀释品牌价值感。

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