发布日期：2026-03-19 17:18 点击次数：112
雷迪森 and 杰特们，我们每年的保留节目 —— 清点全球数码市集，虽迟但到！
最近我把 IDC、Omdia、Counterpoint 这些调研机构的阐发翻了个底朝天，看完 2025 年的数据，我发现这剧情，比昨年刺激多了，老法例，先给急性子的差友来个省流版 ——
2025 年的数码市集，总结起来就八个字：名义稳如老狗，暗潮告成彭湃。
智高手机没暴涨，但也没摆烂，属于小步慢跑；平板靠着国补，让等等党们赢麻了；PC 市集终于告别躺平，迎来了第二春；电视圈资格了一轮大洗牌，国产厂商集体冲高。
但这内部最精彩的，还得是那些 “ 迎风翻盘 ” 的名所在 —— 有东谈主时隔五年把 “ 年老 ” 的位子抢转头了；有东谈主在闾阎被围殴，但在全球舞台上，却笑到了临了。
接下来谣言未几说，告成开唠。
手机： 苹果全球三连冠，华为国内王者归来
先说世界最关怀的手机。
前两年我们老骂苹果挤牙膏，安卓厂商卷得 “ 汗流夹背 ”，但看完 2025 年的数据，我发现咱可能错怪库克了 —— 底本库克不是没活可整，而是把大招憋在了 2025 年。
凭据 Omdia 的数据，2025 年全球智高手机出货量增长了 2% ，达到了 12.5 亿部，创下 2021 年以来的新高。
那么谁是这个星球上卖得最佳的男东谈主？
谜底了然于目，即是苹果，何况这不是幸运，是一语气三年全球第一，最近这几年一直压着三星打。
Omdia 说苹果全年出货量干到了 2.406 亿部，同比增长 7%；Counterpoint 更告成，说苹果市集份额干到了 20% ，iPhone 16 更是告成登顶全球最畅销机型，前十榜单里光是苹果就占了 7 个席位。
好家伙，这统领力谁看了不说一句 “ 果子如故果子，你大爷始终是你大爷 ”。。。
三星固然在国内没啥存在感，但在国外照旧活得很滋补，全年出货 2.412 亿台，两家所有拿走了近四成的份额。
那我们最关怀的国居品牌呢？小米昨年保住了全球第三，真就 “ 万年老三 ” 的位置焊死了。。。
但说真话，它这日子有点 “ 冰火两重天 ”。
国内固然靠 “东谈主车家生态 ” 、唯一份的背屏以及跟徕卡的深度联名卖得可以，但在印度、欧洲这些老凭据地，被竞争敌手和地缘政事折腾得够呛，全年出货微跌 2%。
昨年最大的变数其实是 vivo，有一说一，蓝厂此次真·闷声发大财，初次冲到了全球第四，出货量 1.053 亿部，同比增长 4%，是三家中国厂商里唯一跑赢大市的。
原因嘛，主要如故印度市集深耕得好，线下渠谈稳如老狗，再加上 X 系列的高端形象是真立起来了，属于是 “ 悄悄发育，然后惊艳系数东谈主 ”。
至于 OPPO 则是排在第五，同比下降了 4%。
不外这里有个细节 —— 从 2026 年 1 月起，realme 厚爱并入 OPPO 体系了，这意味着来岁再算账的时候，OPPO 加上 realme 的销量，全球排行只怕要往上窜一窜。
看完全球，我们再把眼神拉归国内，那画风就完全不一样了 —— 如果说全球市集是苹果的 “ 独角戏 ”，那国内市集即是华为的 “ 庆功宴 ”。
凭据 IDC 和 Omdia 的数据，2025 年中国智高手机市集出货量约莫在 2.82 亿台摆布，比较 2024 年微跌了一些。固然大盘没涨，但座席全变了。
Omdia 的数据裸露华为全年出货 4680 万台，从头拿回了中国市集份额第一。
岂论你信不信，归正华为是转头了，何况这回不是靠心扉，是靠实打实的居品，Mate 系列和 nova 系列铺货量上来了，鸿蒙系统的体验也越来越完善，用一个词来刻画即是 “ 势不可挡 ”。
vivo 固然丢了第一，但它出货量照旧作念到了 4600 万台，这推崇稳得可怕；苹果排第三，出货 4590 万台，但特别旨兴致的是，固然苹果在国内排第三，但它然而前五名里增幅最大的。
这评释啥？评释世界骂归骂，等 iPhone 降价了是真买，iPhone 17 系列降价促销加上后期的国补，让不少东谈主临了如故没忍住剁手。
而小米和 OPPO 分列第四第五，都在 4300 万 - 4400 万这个量级，咬得极端死。
这里还有个特别旨兴致的数据 ——
2025 年 “ 双 11 ” 时间，iPhone 销量同比涨 37% ，而小米降了 11%、华为降了 22%，原因主要如故因为小米 17 系列发布提前，销售岑岭前移；华为 Mate 80 系列赶不上大促，错过了这波流量红利。
说竟然，本年小米节拍踩得是真准，告成提前其他友商一两个月发新机，打的其他厂商措手不足，规画吃过这波亏后，本年各家都会把新品发售时辰再往前提一提。
折叠屏：装 X 的少了，干活的东谈主多了
说完直板机，再聊聊折叠屏。
本年的折叠屏市集，给我最大的嗅觉即是：装 X 的少了，干活的东谈主多了。
凭据 IDC 的数据，2025 年中国折叠屏手机出货量大略是 1001 万台，同比增长 9.2%，固然还在涨，但增速如实慢下来了，何况款式上，大折叠占了统统主流，小折叠没那么香了。
这评释市集从 “ 尝鲜期 ” 参加了 “ 感性期 ”，换句话说，咫尺还在买折叠屏的，基本都是真有大屏需求的。
市集份额就更夸张，华为一家就吃掉了 70% 的市集份额，荣耀排第二，vivo 第三。
说真话，其他几家在折叠屏这块，咫尺如故陪跑情景，这也逼得 OV 米耀运行调遣想路，运行学华为过河，基本上我们是见不到像 vivo X Fold 2 Pro 这种堆料堆到顶的大折了。
毕竟，谁也不想天天拿着个 “ 半斤机 ” 外出不是？
平板： 国补真香，等等党的见效
再看平板，2025 年的平板市集，几乎是 “ 等等党 ” 的见效。
全球来看，凭据 Omdia 的数据，昨年全球平板出货量增长了 9.8% ，创下 2020 年以来的最高水平，这其中苹果照旧是年老，这如故在手机屏幕越来越大的布景下，不得不说 iPad 的生态壁垒照旧坚挺。
但要说增速，还得看国产，空想第四季度出货暴增 36.2% ，华为增长 14.8%，小米也涨了 10.1%。
之是以空想能卖这样猛，主要成绩于它赶在内存加价前狂放出货，渠谈压满了货，愣是通过降价促销在第四季度冲到了全球第三，换句话说，你可以喷空想平板系和洽般，但东谈主家降价之后是竟然香。
国内战场就更惨烈了，IDC 数据裸露，2025 年中国平板市集出货 3376 万台，同比增长 13.1%，说竟然这增速比手机猛多了，背后推手世界都知谈 —— 其实即是 “ 国补 ”。
讲兴致这战略真管用，告成把主流平板破费价位段拉升了 500 块，带着大伙儿集体冲高了。
其中华为继续蝉联国内平板第一，第四季度还发了 MatePad Edge，硬是把 PC 级的桌面体验塞进了平板里，这招 “ 降维打击 ” 如实狠，苹果固然排第二，但日子没曩昔滋补了。
倒不是 iPad 不好，而是国产平板太香了，两三千块钱，在苹果这儿只可买基础款，没高刷、没大存储；而在国产这边，什么 120Hz 高刷、骁龙旗舰芯片、以至 PC 级 WPS，全给你配都。
咱即是说，如果不是为了那支笔或者特定的软件，咫尺国产平板的体验，真不输 iPad，有句话咋说来着？“不是 iPad 买不起，而是国产更有性价比”。
至于小米和空想分列三四，空想更是靠小新平板的性价比和小尺寸挽回者平板的互异化，在第四季度冲到了市集第三。
PC： 终于鞭策飞腾了一把
除了平板，昨年 PC 市集也终于鞭策飞腾了一把。
凭据 Gartner 的展望数据，2025 年全球 PC 出货量增长了 9.1% ，报复了 2.7 亿台。这增长主要靠两件事：一是 Windows 11 的升级潮，逼着企业换机器；二是世界都怕 2026 年存储加价，许多企业都在提前囤货。
而在这些电脑厂商里，空想照旧是阿谁 “ 老年老 ”，全年出货 7357 万台，市集份额 27.2%，同比增长高达 17.6%，惠普和戴尔紧随自后。
最让我偶然的是苹果，Mac 居品线就那么几根独苗，价钱还贵，成果全年出货 2483 万台，增长 10.3%，排第四，这评释啥？评释搞视频编订、作念缱绻的施行创作家，是真认 Mac 啊。
至于国内 PC 市集，固然没找到全年总和，但从季度数据看照旧在探底，要不是下半年国补续上，加上 AIPC 的看法炒了一波，可能数据会更丢脸。
害，咫尺不啻内存、硬盘在涨，连电源、显卡都涨了，昨年上半年买电脑的小伙伴属实是赢麻了。
腕表耳机： OWS 杀疯了，小天才依旧是小孩哥的神
OK，前边聊完手机、平板、PC，再聊聊我们手上的和耳朵里的。
智高腕表在 2025 年算是打了个翻身仗，凭据 Counterpoint 的数据，全球智高腕表出货量增长了 4% ，末端了 2024 年的下落，更进军的是，平均售价涨了 5%。
这评释世界运行追求更专科的健康监测，什么血压监测、房颤请示、以至卫星趋奉，都运行下放，腕表不再是手机的附庸品，运行造成健康监测开垦。
欸，我知谈你们在有趣啥，表格里其他品牌大伙儿都意志，但这个 IMOO 到底是何方圣洁？
欸，它其实即是小天才的外洋品牌名，诸君不要小看小天才啊，这玩意在小孩哥这边，几乎即是应酧神器，如果没这玩意儿？抱歉，可能你连班级里的 “ 好友圈 ” 都进不去。
说完全球，我们再来望望国内数据。
洛图科技数据裸露，2025 年中国成东谈主智高腕表线上销量 2134.1 万台，同比增长 15.6% ；销售额 244.8 亿元，同比增长 50.8% ，平均价钱是 1147 元。
而在这当中呢，华为以 24.5% 的销量份额稳居第一，苹果排第二，但它在 3000 元以上价钱段拿下超六成销量份额，销额占比高达 40%，只可说高端还得看果果。
Apple Watch 除了续航不成、只可跟 iPhone 配对，真没其他槽点。
话说转头啊，小米固然腕表没卷过别东谈主，但手环告成卷死系数东谈主，这波真算得上是断层跨越。
至于耳机，2025 年耳机市集最大的变化，即是 OWS（ 敞开式真无线蓝牙耳机 ）的崛起！
Omdia 数据裸露，第三季度全球 TWS 耳机出货 9260 万部，同比仅增长 0.33%，但敞开式真无线蓝牙耳机的出货量却报复了 1000 万部，同比暴涨 69%，告成对消了传统 TWS 的下滑。
OWS 为啥火？我以为即是稳重 + 安全，毋庸中听，永劫辰戴不疼，瓦解的时候能听到周围环境音，对跑步、骑行的用户太友好了。
不外 OWS 也有短板，即是音质不如中听式耳机，何况基本都没降噪，是以价钱大多蚁合在 50-150 好意思元的中端价位，很难往高端作念，咫尺 OWS 卖得最佳的三家也即是华为、踱步者还有倍想。
电视： TCL 登顶、索尼 “ 卖身 ”
临了让我们再来说说电视。
固然世界开机时辰越来越少，但电视圈的战争小数没消停，Counterpoint 数据裸露，TCL 在 2025 年 12 月卓绝三星，登顶全球电视出货量榜首。
固然仅仅一个月份，但 TCL 全年出货量同比增长 22% ，市集份额从 13% 上升到 16% ，距离三星的 17% 只差 1 个百分点。
更狠的是，就在前阵子，TCL 还跟索尼竖立了联合公司，TCL 持股 51% 并掌捏运营限度权。
好家伙，大法的品牌和调校技能，加上 TCL 的面板和背光上风，两者强强联合，照这个势头，2026 年全球电视王座，说不定真要易主了。。。
但如果把闪耀光放到国内，你就会发现，这些电视厂商的日子是真不好过。
2025 年国内电视全年出货量唯独 3289.5 万台，同比下降 8.5% ，创下了 2010 年以来的最低记载。其中唯独海信这一家厂商罢了了小幅度的增长，其余品牌悉数下落。
原因嘛，也不难趋奉，除了互联网品牌退场、购买力放松这些大环境要素，其实也跟咫尺的年青东谈主不咋爱看电视关系，比如咫尺我想看啥，基本手机上搜一下就能看，但电视你得开会员或者找资源。
何况出动端开的会员跟 TV 端还欠亨用，这就很疼痛了。
不外讲真，电视市集可能是国产厂商最鞭策飞腾的领域。
靠着 Mini LED 弯谈超车，海信、小米、TCL、创维、长虹、康佳、海尔、华为包揽国内出货量前八，索尼三星加起来市占率不到 6%，愣是把它们逼成了 “ others ”，妥妥的爽文剧情。
写在临了
OK，聊到这里，2025 年全球数码市集的整肉体局我们也算盘得差未几了，梳理完昨年这一整年数据，我以为 2025 年的市集走势，用两个词就能精确概述 —— 复苏与分化。
全球市集复苏了，苹果三星照旧强势，但中国厂商在全球 TOP 10 里占了八席，在国际市集的存在感越来越强。
固然国内市集不才滑，但华为演出了 “ 王者归来 ”，苹果守住了利润池子，小米在高端和低端两端着花，平板、PC、腕表、耳机、电视，每个赛谈都在资格雷同的剧情 ——
高端化加快，性价比内卷，国产厂商集体朝上解围
至于 2026 年，最大的变数大略率会是存储加价，厂商们要在本钱、订价、居品决策之间走钢丝，咫尺世界本来就捂紧钱包舍不得费钱，加价统统不是个好音讯。
但可以确定的是九游体育娱乐网，高端化不会停，国产朝上冲的干劲也不会减，全球市集的竞争只会更热烈，到底是被本钱压力打乱节拍，如故品牌靠技能和立异杀出一条路，2026 年的数码圈，就让我们全部拭目而待。
